Японский бренд Hello Kitty существует более 40 лет. Его основал Синтаро Цудзи, который долго думал над созданием логотипа компании, перебирал разные варианты и остановился на образе белой кошечки в красном платьице. Прототипом послужил персонаж сказки «Алиса в стране чудес». Свою карьеру Синтаро Цудзи начал в 1960 году, используя одну из японских традиций дарить друг другу недорогие милые мелочи. Эта ниша была свободной, компания называлась Санрио, она занималась производством игрушек. С появлением Kitty бренд стал расширять номенклатуру своей продукции, логотип белого котенка стал неотъемлемым атрибутом огромного количества самых разнообразных товаров, начиная игрушками и заканчивая кредитными карточками. Образ улыбчивого котенка украшает канцелярские товары, часы, бижутерию, одежду, фотоаппараты, компьютеры, товары для дома, автомобили и т.д...
Периодически наблюдается спад интереса к товарам бренда, но креативность дизайнера Юко Ямагучи всегда возвращает интерес к Китти. Кошечка обзавелась родственниками и друзьями, у нее появилась биография, журналы печатают увлекательные приключения Китти и ее друзей, регулярно издается книга о кошке, а мультфильм о ней любят и дети, и взрослые. Поначалу логотип украшал детские вещи, постепенно он покорил подростковую аудиторию. В настоящее время образ милого котенка можно встретить где угодно, тостер фирмы поджаривает тосты с изображением Китти. Бренд известен далеко за пределами Японии, его товары рекламируют самые знаменитые актеры.
Билл Гейтс, который является поклонником улыбчивого пушистика, предлагал за логотип 5,6 млрд дол. Годовой оборот бренда исчисляется миллиардами. Синтаро Цудзи ребенком пережил все ужасы Второй мировой войны и, видимо, поэтому логотип бренда никогда не появится на оружии, даже игрушечном, на алкоголе и табачной продукции. Девиз бренда - маленький подарок, большая улыбка. Секрет популярности котенка Китти в том, что он стал символом мира и добра.
